Zeker zo’n kleine veertig jaar geleden, zo lang dus al,
ben ik in Tel Aviv bij mijn beste
vrienden Tzafi en Miki, alwaar Miki mij eens tussen de middag meeneemt naar een
lunchvoorstelling in de bioscoop. De presentatie van de SAWA REEL. Gelijk
alle megalomane bedrijven, organisaties, instanties, voetbalclubs, radio- en
televisiestations vinden deze jaarlijks plaats, ook in Tel Aviv. Een eigen
pikoppoetserij van heb ik jou daar, maar ben bereid te kijken. Bovendien wij
hebben al, alle drie, de beste vriendschap sinds lang. De Sawa Reel is een
jaarlijkse show namens de Screen Advertising World Association, die elkaar wel
een veertje en nog meer wil aanreiken.
Ergens in die periode, het moet er vér vóór zijn (…) weet ik uit de
eerste jaren marketing dat deze les zich afspeelt. Er wordt een trits commercials
alleen voor bioscoop, de bioscoopcommercials, afgespeeld. Ik herinner me geen
applaus, drank, feest, prijzen. Ongetwijfeld dat dat achteraf plaatsvindt. Ik
ben het ook kwijt, want ik heb zelf al twee commercials uitgekozen, die mijn
eigen trofee krijgen, enfin zo droom ik. Ik heb twee commercials gezien. En nog
steeds zo vaak! Reclame is onderdeel van marketing. Eén van de aspecten, vind
ik, het creeeren van langdurige relaties. En geloof me ik ga geen lesje
afdraaien, slechts koester steeds mijn eigen bevestiging wanneer ik die twee
commercials zie, of datgene dat er op lijkt. In zo’n les marketing leer ik over
het begrip AIDA, nee niet de opera. ‘Mijn’ Aida is een marketingmodel, traps-
of stapsgewijs naar Attention, Interest, Desire, Action. Heb je ‘m? Dus eerst
stap één en ga zo maar door naar vier. Zo wordt een reclame euro zo optimaal
mogelijk besteed. Aandacht dus om naar iets te kijken. Belangstelling voor
positieve aspecten. Dan de drang omgezet in verlangen of voorkeur iets te
kopen. En dan actie. Actie! Het daadwerkelijk uitvoeren van die stap.
Je zit in een donkere bioscoop. Zwart. Het bioscoopscherm
over de héle breedte en het is donker. Doodstil. Iedereen is in afwachting.
Stil. Het doek wordt van zwart… gitzwart. Gitzwart. Op het scherm een etiket
van een flesje, niet het flesje zelf, een stukje citroen en het logo. Alles in
kleur. Met geluid niets anders dan Ssssssssssssssssssssssssssssssssssssssch en
het geluid dat in een niet zichtbaar glas valt van Schweppes. Meer hoef ik niet
te zeggen. Je kunt het jezelf visualiseren en ik weet ….raak! Dus als ik naar
tonic vraag, of een gin tonic, of een ‘gewone’ merknaam wordt soortnaam, dan
heb ik het over een Schweppes. Dé Schweppes. O, ik ben geen echte Schweppes
drinker, maar de idee wanneer ik weer een prijswinnaar voorbij zie komen. Pay off: Schweppes!
De tweede gaat over IBM. Nu moet je weten dat het
vervaardigen, produceren van een telvisie- of bioscoopcommercial vele
honderdduizenden kost. Nu de gedachte, jouw gedachte ook op nul. De donkere
bioscoop. Een wit scherm. Een blanco doek. Een vers velletje papier. Het scherm
is het papier. En andersom. Ik heb na het zien van deze commercial alle talen
van de wereld nagezocht en verdomd dit is de enige schrijfwijze. Ik spreek over
IBM. International Business Machines. Zo ook van de schrijfmachine. Dan de
tekstverwerker. Ik sla periodes over uit het hele IBM leven. Uiteindelijk tikt
de typmachine –dat zie en hoor je op het scherm- de letters “schreibmaschinen”.
Dat kan dus alleen maar in het Duits. Het is en blijft stil, hetgeen voor
Duitsland wel opmerkelijk is. Op het moment dat je de “X” hoort een vreemd
geluidje, een soort klik. De correctietoets. De secretaresse drukt op het
knopje en de letters ibm in Schreibmaschinen worden automatisch hersteld, gecorrigeerd
in ….. SchreIBMaschinen. Van onderkast in kapitaal! Briljant en eenvoudig. Jaren dus ná de Sawa Reel raak ik nog in extase!
Uit een ander lesje. Marketing op de VU: het creeeren van duurzame relaties. Houdt het
eenvoudig, vriend!
Scoop! Scoop! Stop the presses!! Weliswaar geen radio- of bioscoopreklame, maar deze spreekt mij zooooo aan! Vandaag 28 juli 2016 een héél actuele actie. Met dank aan Raya en The Economist. Op Times Square. Prijswinnaar van dit jaar!
Scoop! Scoop! Stop the presses!! Weliswaar geen radio- of bioscoopreklame, maar deze spreekt mij zooooo aan! Vandaag 28 juli 2016 een héél actuele actie. Met dank aan Raya en The Economist. Op Times Square. Prijswinnaar van dit jaar!